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                        戶外廣告的發展

                        文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2018-3-16     瀏覽次數:    

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                          戶外廣告是很容易使消費者產生視覺效果的廣告宣傳方式,戶外廣告設計歷來都將創意放在前面。近年來,我國許多好的戶外廣告作品在國外、國內廣告大賽中屢屢獲獎,向人們展示了戶外廣告創意的魅力所在。在文化創意產業受到重視的現在,戶外廣告的市場價值顯然不容低估。此外,高清晰電子屏幕、互動式媒介等新媒體的應用,為戶外廣告提供了更為豐富的表現形式,增強了宣傳效果,進一步強化了戶外廣告對城市形象建設的支持作用。
                          作為一種重要的廣告形式,戶外廣告曾是廣告主與廣告公司眼中的寵兒。上世紀90年代,我國戶外廣告業迅猛發展。尤其在北京、上海、廣州等一線城市,戶外廣告更是成為活躍市場的生力軍。 然而,有著良好基礎和發展環境的戶外廣告業,近年來卻遭遇了發展瓶頸。那么行業發展趨緩的原因是什么?怎樣才能扭轉頹勢?
                          提起戶外廣告,很多人眼前立刻會浮現這樣的情景:商業區的建筑被廣告牌層層包圍,火車站周邊的各種招牌無序林立,有些廣告牌甚至遮擋了交通信號燈……簡單形容就是“雜、亂、差”。隨著廣告市場的繁榮,從事戶外廣告的公司從開始的幾家,逐漸發展到近年來的上萬家。分“蛋糕”的人多了,自然引起競爭的加劇。一些公司為了追求經濟效益,不考慮戶外廣告對城市環境的影響,隨意制作和設置廣告,導致了戶外廣告過多、混亂及形象差的局面,破壞了城市的“臉面”。在這種情況下,有關部門先期開展了大規模的戶外廣告清理整治工作。從規范戶外廣告的角度來講,這一行動是正確且需要的。但不可否認的是,戶外廣告發展的大環境也因此發生了一些變化。這種“一刀切”的戶外廣告治理方法,雖然有效,卻影響了戶外廣告業的正常發展。在戶外廣告規劃中,戶外廣告法規不完善引起的問題也有所體現。
                          一些城市在擬定戶外廣告規劃方案時,由于沒有詳細的標準與規定可供參考,隨意性較大,缺乏可操作性,甚至一些規劃方案本身就涉嫌違法違規,使得戶外廣告規劃陷入混亂,進一步加大了整治的難度。困局中也有機遇,表面上看,戶外廣告的發展陷入了困局。但實際上,它也正面臨著發展機遇,而這正是由戶外廣告自身的優勢所決定的?!熬G色奧運、科技奧運、人文奧運”的理念卻成為指引城市發展方向的路標。戶外廣告的能源消耗少,設置成本相對較低,正符合環保城市的發展需求。同時,戶外廣告的露天特性與公益特性,使之成為城市的重要人文景觀。如果能夠有效加以引導,在規范的基礎上推動其發展,戶外廣告必將成為反映南京城市形象與區域文化的重要載體。在城市發展規劃中,中國將文化創意產業作為今后發展的重點產業之一。廣告作為文化創意產業的重要組成部分,正日益受到社會各界的關注。

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